为了在电视上活更久,《凹凸世界》可能还得干掉同人
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2018年07月11日 20:58:49

题图 / 凹凸世界

本文由ACGx原创,转载请注明出处。

光改改剧情和台词,还是不够的


在中国的原创动漫IP中,《凹凸世界》无疑是粉丝活跃度最高的作品之一。无论是在微博、贴吧、LOFTER、半次元、抖音等平台,你只要搜索“凹凸世界”这个关键词,就必定能找到大量来自粉丝群的二次创作。

《凹凸世界》是由七创社(上海朱庇特)出品的原创3D动画。该作品在2015年11月曾推出过两集试播集,后在2016年6月、2017年10月分别推出了第一、二季动画正片。

2018年3月23日,《凹凸世界》通过官方微博宣布,由于该动画将正申请电视台播放权限,第一、二季动画将陆续从视频平台下架进入内容审核阶段。三个月后,《凹凸世界》官方正式宣布,该动画已经通过有关部门的审核,在恢复网络播放的同时,也将在未来正式通过电视台播出。

这不由得让人感到好奇,对于拥有庞大粉丝基础的《凹凸世界》来说,这样的举动将能给它的未来发展带来怎么样的变化呢?


想靠衍生品开发挣钱的《凹凸世界》

国产网络动画登陆电视台这种操作其实并不新鲜,此前海岸线动画推出的3D动画《纳米核心》第一、二季,就曾进入嘉佳卡通、优漫卡通等卫视播放。对于一部原创网络动画作品来说,登陆电视台无疑将能面对更为广阔的观众群体,进而提升整个IP的商业价值。

《凹凸世界》想要登上电视台,也是基于同样的道理。

变现难是目前很多国产网络动画所面临的共同难题。通常来说,目前国产网络动画的收入来源主要有两种,一是视频平台的扶持和分成,二是面向游戏、真人影视方面的授权。对于采用全网播出模式来聚集人气的《凹凸世界》来说,想要拿到视频平台的钱基本上是指望不上了,而又因作品夸张的角色设定,几乎封死了真人影视剧授权这条路。唯一剩下靠谱且能带来大量现金流的变现方式,可能只剩游戏了。

不过令人遗憾的是,虽然在TAPTAP上我们能看到《凹凸世界》的游戏信息,但是这个页面自从2017年7月正式上线以来几乎没怎么变过。粉丝们的留言也从最初的满心期待,逐渐变成了现如今清一色的“家祭无忘告乃翁”……到底什么时候会正式推出,已经成了粉丝们心中的一个迷。

从2016年作品正式面世以来,《凹凸世界》在商业层面遇到的困境,必然会带来背后资方爸爸们的巨大压力。

所以从2017年底开始,七创社负责人曲晓丹在接受媒体采访时就反复强调,因为出于降低风险的考虑,《凹凸世界》对游戏、电影等变现方式采取了相对谨慎的态度,在一两年内都不会考虑,更倾向于通过衍生品开发来收回动画制作成本,达成这一目标的时间预计将是2018年底或者2019年初。


登上电视台,意味着能够拥抱更成熟的衍生品市场

根据七创社方面对媒体公布的数据,《凹凸世界》从2017年8月10日开始在摩点网发起的周边众筹,两个月的时间筹得金额超过315万,而2017年双十二期间,其官方淘宝店12月的收入则达到了80多万。

虽然这个销售数据在很多人看来已经算是“形势喜人”,但假如我们从衍生品开发销售的角度算笔账之后就会发现,这样的状况其实是有很大的问题。要知道,衍生品的销售情况往往是跟动画的播出周期是紧密联系在一起的,当一部动画正处于热播期时,其衍生品销售就会自然进入相应的“旺季”,而当动画播放完结之后,其衍生品销量走势也会呈现出非常明显的“断崖式下跌”。

考虑到《凹凸世界》第二季的播出期间是2017年10月-2018年2月,在这个期间的电商销售主要是集中在11月和12月,而且衍生品本身是有额外的产品开发及仓储物流成本,再加上衍生品众筹这种活动并不可能隔三岔五就搞一次,所以《凹凸世界》过去一段时间里通过衍生品赚到的钱,可能都要比很多人想象的都低。

截止ACGx发稿前,《凹凸世界》在淘宝、天猫平台销量最高的渠道,是七创社官方淘宝店。其店铺目前的产品如销量排序,如下图所示:

即便是《凹凸世界》动画的制作成本再低,这样的盈利方式对于一部原创动画来说还是磕掺了点。

纵观中国整个动画产业,目前能够依靠衍生品开发实现IP变现的,只有通过电视台渠道播放的儿童动画领域——这是与中国玩具行业强关联,且不过度依赖资本力量的成熟市场。

现在,七创社完全可以与各大玩具厂商展开合作,配合电视台的播放档期,通过这些玩具厂商成熟的开发及销售渠道,让《凹凸世界》的玩具产品在各大商圈、各大中小学附近的玩具店内出现。此外,服装、文具等快消品领域,也能成为这部动画未来的衍生品开发方向。

这比现在只能通过淘宝销售衍生品,显然要靠谱得多,公司在资本市场也会变得更有想象力。


除了改台词之外,《凹凸世界》可能还得干掉同人

目前中国电视台的主要动画观众,绝大部分还是少年儿童。故此,想要能够顺利经过有关部门的审查,出身于网络的《凹凸世界》必然要经过相应的内容修改。

播放渠道的改变,也就意味着观众群体的改变。尤其是当《凹凸世界》通过电视台播出后,其粉丝群体将会迎来一大批的少年儿童,与原有粉丝在年龄结构以及内容需求方面产生巨大的错位。对此,《凹凸世界》在微博中表示:“我们申请电视播放,是希望能让更多的人在电视上,看到的不只是那些低幼向的作品,还有非常正面积极的少年向动画,希望能够成为一代人的回忆!”

不过,这并没有打消粉丝们心中的担忧。在《凹凸世界》官方微博里,就有大量的观众反映表示,经过有关部门审核的动画,在台词、剧情内容方面存在着大量的删改。

为了上电视,内容方面的修改其实是情有可原,但ACGx注意到,《凹凸世界》目前引以为傲的同人创作生态,是否还能继续鼓励恐怕才是最大的问题。由于女性粉丝的活跃,这部动画目前充斥着大量包含耽美在内的同人作品,作品的粉丝群中也充斥着大量的“同性CP”的讨论内容,这显然并不符合一部针对少年儿童的动画应有的价值观。

一边是少年儿童市场带来的巨大市场潜力,一边是粉丝活跃但市场空间相对较小的大龄粉丝,七创社想要两碗水都端平其实是很难的。最稳妥的做法,就是随着《凹凸世界》在电视台的播出,让粉丝结构实现自然换血,保证新进粉丝的数量持续大于弃坑粉丝数量,控制甚至直接干掉来自大龄粉丝的同人创作,才能实现IP的进一步发展。

虽然这会令许多“凹凸粉”们感到心痛,但是在目前的客观市场环境下,这样的道路可能也就是最符合想要靠衍生品实现盈利的《凹凸世界》了。


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